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上半年60部上星剧古装片寥寥无几，播才是打破限古令的姿势？

可是古装剧带来的收视红利也是有目共睹的，面对严苛的“限古令”，古装剧今后真的只能走小制作的剧了吗？

作者|梦玲

<吉林p>来源|麻辣娱投

面临古装剧上星之路遥遥无期，而暑期黄金档已经来临，又一部剧选择播形式。

昨晚，由欢娱影视出品的《延禧攻略》选择以每周8集，会员提前看下一周的方式在爱奇艺播出。相较于上面为上星迟迟不能跟观众见面的古装剧，《延禧攻略》以纯播出形式挤进暑期档这一选择未必不是好事...

自“限古令”出台，即所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。古装剧上星播出越来越艰难。

先是在去年就已经预示着可能成为“爆款”的《如懿传》、《赢天下》（后改名《巴清传》）经历定档、撤挡一再跳水，至今播出时间不明；再就是《大明皇妃孙若微传》、《凰权》、《知否》等剧迟迟都未能定档；而被央视八套买走的《天下长安》临近播出又被撤挡。

剧播不出，影视公司、卫视平台同受影响

电视剧制作后无法播出，对其制作公司的影响可想而知。如欢瑞世纪，《天下长安》其实卖出了5.67亿、创下的营收占公司年度总营收的36.18%，但是因7月15日被临时撤档，欢瑞的股价几天内便蒸发了数亿。

同样股价受到牵连的还有唐德影视，作为唐德影视的头部剧集《巴清传》先是定档遭“秦粉”手撕（指出剧中歪曲秦始皇形象，篡改历史）而撤挡修改，而后主演范冰冰又身陷崔永元爆出的“阴阳合同”风波中，唐德影视股价紧随大跌。

另外号称投资“3亿”，曾被贴上了单集1500万“天价”标签的《如懿传》播出时间也是一拖再拖。其出品公司新丽传媒于今年3月30日终止了IPO计划。

除了对影视公司的影响，平台也受到一定的波及。

2018年的连续剧市场，已经过了大半，但至今爆款难寻，市场播放表现平平。据统计，2018年上半年卫视上星剧约60部，收视成绩最好的要数跨年播出的《风筝》，CSM52再生塑料造粒机的本身优势也使得其可以延续发展下去城平均收视也只有1.615。其余1.0+的剧共有21部，1.5+的剧只有2部，而破2的剧一部也没有。

一时间“现实题材难出精品”、“电视将死紫龙”等论调层出不穷。可是虽然收视率愁云惨淡，但面对着动辄就是七八十集的古装剧，电视平台的黄金档实在是难以消化。

2018年开年至今电视台黄金档几乎没有古装佐野元春剧的身影，而唯一的一部《琅琊榜2》是北京、东方两家卫视“非黄档”周播剧场，并与爱奇艺台联动，之后才以1.5轮的形式在北京卫视黄金档进行重播。在今年第一季度获准发行的54部国产电视剧中，古代题材也只有8部。

“限古令”下，古装剧播出的三种方式

而如《如懿传》等剧投资大、剧也集长，自然不愿被挤出黄金档，若希望留在上星卫视，保持更大影响力，便只能重新剪辑，迎合审查。但是对于这种大型古装剧，重新剪辑也不是件容易的事。《如懿传》送审三次，三次打回来。《天下长安》也是由68集的体量改到48集，如今又再次被撤。该剧导演连奕名随后就在微博上称：“再改连我都不认识了”。

并且重新剪辑，有些剧意味着要减小体量，可是对于按单集出售的影视剧来说，减少集数意味着降低卖价。那既不肯“降低身价”又不愿被挤出黄金档的剧，只能“高不成低不就”的悬置着。

而另一条被看好的途径是周播剧场+播联动，上半年，有四部古装剧选择了卫视周播剧场：《凤囚凰》、《蜀山战纪2扬中》、《莽荒纪》、《扶摇》。而接还有下来即将在东方卫视周播剧场和优酷播出的《武动乾坤》，和在腾讯、爱奇艺以及湖南卫视周播剧场的《斗破苍穹》。

虽然不受配额限制，但是周播剧场能够消化的古装剧也十分有限，其一是每周更新集数有限，而另一原因在于周播剧场运营的不稳定性。除了湖南卫视、安徽卫视以及浙江卫视三挡周播剧场能保持着连续稳定的更新之外，北京卫视周播剧场和东方卫视“心动80分周播剧场”在年初就暂缓播出了。

可是市场风向在变，被积压的古装剧也无法等下去，如同前文提到的《延禧攻略》一般，大量剧纷纷转入络平台，变成纯播出。纯播出的好处在于电视剧不用不停过审，变现快。

如嘉行在优酷独播的《烈火如歌》，唐人影视的两部重点剧，分别卖给腾讯和优酷《三国机密》以及《柜中美人》都很快的进入市场，《三国机密》还为唐人带来4亿的版权。

欢瑞的另外一部古装剧《天乩之白蛇传说》放弃上星，转战爱奇艺。点击量也很可观。且该剧在爱奇艺播出后，已蒸发市值约86亿欢瑞股价也因此有所回暖。

除此之外，今年引起一定热度的《芸汐传》、《萌妻食神》、《哦！我的皇帝陛下》等古装剧纯播出的点击量也都不错。

小成本的剧或成古装剧的未来方向？

但是还有大量的古装剧宁愿延期，重新剪辑也不愿意在首播时放弃电视平台，原因是：不管是黄金档还是非黄档，在播出的联动效应是播无法比拟的，比如目前可以称为“爆款”，引起“镇魂女孩”这一群体的的《镇魂》，截止目前的播放量也只有23.2亿。而台联动的《扶摇》腾讯上已经有87.4亿的播放量，另外，上星播出也是一笔不小的收入。

有业内人士曾分析，纯播出对于一些小成本制作剧来说比较适合，不用担心反复审核而无法播出，变现快。可是对于一些大制作的剧来说，络平台还是无法呈现其厚度。

“限古令”的存在，确实让古装剧的市场受到一定的阻碍。虽然有消息称古装剧比例上升，但这个比例更多会给到各卫视的古装正剧，而不是改编的古装偶像剧。可是连号称是按历史线路走的《天下长安》都被反复退档，什么样的剧才能达到要求呢？

而提它们是在塑料配混厂家实验室中最为常见的仪器到接近历史正剧的标准，让人想到前几天因总制片人债务纠纷而引起关注的古装剧《曹操》，号称是按“7亿”打造，可是制作出来就真能顺利通过审核？

编剧汪海林曾在微博上写道，“影视投资动辄上亿，决策需谨慎，要有对今后年的市场和政策预判，对整个国家文化领域的大趋势的预判（可能10年20年），仅仅看眼前的市场做的决策，都可能失算。更重要的是，不为广大客户提供优良的检测装备要只为资本逻辑拍戏，为报表拍戏，文化产品要表达什么，投资者以前不关注，今后必须要思考了。”

面对如此境况，“古装电视剧市场受阻”，“没落已是不争的事实”等言论时有人提出。

可是古装剧带来的收视红利也是有目共睹的，面对严苛的“限古令”，古装剧今后真的只能走小制作的剧了吗？

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